شو یومورا (Shu Uemura) یک میکاپ آرتیست ژاپنی و بنیانگذار خط تولید لوازم آرایشی به نام او بود. شو یومورا که اهل توکیو است، اولین بار در دوران نوجوانی و در دوران نقاهت پس از یک بیماری شدید که باعث بستری شدن او شد، به آرایش علاقه مند شد. او در آکادمی زیبایی توکیو ثبت نام کرد و تنها دانشجوی پسر در یک کلاس با 130 دانش آموز شد. اولین تجربه او در گریم فیلم در طول فیلمبرداری جو پروانه در سال 1957 رخ داد که بخشی از آن در ژاپن فیلمبرداری شد. یومورا در اواخر دهه 1950 ژاپن را ترک کرد تا سعی کند وارد تجارت سینما و تلویزیون شود. شو یومورا اولین محصول آرایشی خود را در سال 1960 تولید و روانه بازار کرد. محصول او یک روغن پاک کننده بود که پوست را تمیزتر از صابون می کرد و همچنین به عنوان یک مرطوب کننده عمل می کرد. روغن پاک کننده او امروزه در ژاپن محبوبیت دارد. یومورا یک فلسفه آرایشی ایجاد کرد که سلامت پوست مشتریانش باید مهمترین جنبه لوازم آرایشی باشد. او همچنین به افزایش زیبایی طبیعی اعتقاد داشت و ایجاد مصنوعی آن با استفاده از محصولات آرایشی را رد می کرد. یومورا در سال 1964 به ژاپن بازگشت و مدرسه آرایش شو یومورا را افتتاح کرد که تکنیک های آرایشی را که او در هالیوود آموخته بود آموزش می داد. او در سال 1967 یک شرکت لوازم آرایشی به نام ژاپن میکاپ تأسیس کرد و اولین فروشگاه بوتیک خود را در منطقه شیک اوموتساندو توکیو افتتاح کرد. او در سال 1983 رسماً نام شرکت خود را به Shu Uemura Cosmetics تغییر داد. شرکت یومورا توانست از اقتصاد پررونق ژاپن و ذائقه محصولات غربی در دهه 1980 استفاده کند. شو یومورا در سال 2004 در ازای مبلغی نامشخص، سهام خود در شرکتش را به سازنده لوازم آرایشی فرانسوی L’Oréal فروخت. با این حال، او پس از فروش به عنوان نیروی خلاق پشت لوازم آرایشی شو یومورا باقی ماند. تخمین زده شد که تا اوایل سال 2008، این برند تقریباً 100 میلیون دلار در سال فروش در فروشگاه های خود در سراسر جهان داشته است. خط تولید این شرکت در طول سال ها گسترش یافته و شامل محصولات مو، عطر، مژه مصنوعی و برس های آرایشی دست ساز می شود. شو اومورا در 29 دسامبر 2007 بر اثر ذات الریه در توکیو درگذشت. او 79 ساله بود و خط تولید لوازم آرایشی خود به نام UTOWA را که در سال 2002 تأسیس کرده بود، برای همسر و پسرش هیروشی به یادگار گذاشت.