کارآفرین جنا میک و اینفلوئنسر جس هانت، برند رفی (Refy) را در سال 2020 راه اندازی کردند. این دو در اواخر سال 2018 ایده کسب و کار خود را ارائه کردند که در ابتدا به عنوان یک محصول برای ابرو شروع شد. آنها متوجه شکاف در بازار برای ژل ابرو شدند که اولین محصول در نوع خود بود. کل عملیات از دفتر مرکزی و انبار برند در Ancoats، منچستر، از توسعه محصول و بازاریابی گرفته تا تدارکات و بسته بندی سفارشات مشتری، توسط یک تیم فقط 12 نفره انجام می شود. همه محصولات رفی وگان و بدون ظلم هستند. بنیانگذاران این برند قصد داشتند یک برند زیبایی مطابق با ارزش ‌های کیفیت و اصالت خود ایجاد کنند که مرزها را بشکند و محصولاتی را که قبلاً دیده نشده بود توسعه دهد. رفی همه را تشویق می کند که به اندازه کافی اعتماد به نفس داشته باشند تا زیبایی طبیعی خود را در آغوش بگیرند. نوآوری، سادگی و جامعیت در قلب رفی قرار دارد. نوآوری، سادگی و جامعیت در قلب این برند قرار دارد. تمام عناصر و سایه های محصولات همه کاره به دقت طراحی شده اند تا با انواع پوست و رنگ پوست سازگار باشند و به همه اجازه می دهند تا به راحتی به آرایش حرفه ای دست پیدا کنند. الهامات رفی از زیبایی، مد و عکاسی کمک کرد که محصولات خود را توسعه دهد و در مسیر پیشرفت گام بردارد.