اولای (Olay)، یک برند آمریکایی مراقبت از پوست است که متعلق به Procter & Gamble است. اولای در آفریقای جنوبی با نام Oil of Olay سرچشمه گرفت. گراهام وولف، شیمیدان سابق یونیلور از دوربان، آن را در سال 1952 آغاز کرد. او نام “روغن اولای” را به عنوان چرخشی بر روی کلمه “لانولین”، یک عنصر کلیدی، انتخاب کرد. در روزهای اولیه منحصر به فرد بود، زیرا به جای کرم، مایع صورتی بود و در یک بطری شیشه ای سنگین بسته بندی می شد. وولف و شریک بازاریابی او، جک لو، یک کپی رایتر سابق، محصول را روی همسران و دوستان خود آزمایش کرده بودند و از منحصر به فرد بودن و کیفیت آن اطمینان داشتند. بازاریابی اولای نیز منحصر به فرد بود، زیرا هرگز به عنوان یک مرطوب کننده توصیف نشد. در هیچ جای بسته بندی نشان داده نشده بود که محصول واقعاً چه کار می کند. وولف نام مایع صورتی غلیظ را که خاصیت ضد پیری داشت را “مایع زیبایی” گذاشت و در تبلیغات چاپی از جملاتی‌ مانند «راز جوان ‌تر دیده شدن خود را به اشتراک بگذارید» استفاده می‌شد و درباره راز زیبایی صحبت می‌کرد. سایر تبلیغات به عنوان پیام های شخصی از طرف یک ستون نویس ساختگی به نام مارگارت مریل برای خواننده نوشته شده است. آن ها در ریدرز دایجست و روزنامه ها چاپ می شدند و اغلب شبیه سرمقاله ها بودند. Wulff و Lowe که شرکت را تحت عنوان صنایع ملی آدامز (ANI) اداره می کردند، محصول را تجاری نکردند، در عوض منتظر شدند تا داروخانه ها بر اساس درخواست مصرف کنندگان آن را درخواست کنند. اولای از مواد مختلفی در تولید خط مراقبت از پوست خود استفاده می کند. مواد اصلی مورد استفاده شامل رتینیل پروپیونات (مشتقات ویتامین A) گلیسیرین، نیاسینامید (ویتامین B3) کرم ضد آفتاب با طیف وسیع و پپتید های آمینه است. در سال 2011، اولای در میان 50 برند برتر آرایشی و بهداشتی Brand Finance در جایگاه اول این صنعت قرار گرفت.