برند بکا (Becca) 16 سال پیش در پرث استرالیا شروع به کار کرد. این برند توسط یک آرایشگر به نام ربکا موریس ویلیامز تأسیس شد. سپس کمپانی Estée Lauder  برند آرایشی Becca Cosmetics را به قیمت تخمینی 200 تا 300 میلیون دلار خریداری نمود. دفتر مرکزی این برند هم اکنون در نیویورک است. پس از خرید بکا توسط استی لادر، ربکا رسماً از این برند جدا شد. محصولات این برند محبوبیت زیادی در میان طرفدارانش دارند و در وب سایت خود برند و فروشگاه های آلتا، سفورا و … به فروش می رسند. برند بکا بیشتر به خاطر محصولات رنگی خود یعنی هایلایترهایش شناخته شده است. به طوری که هایلایتر بکا پرفروش ‌ترین هایلایتر در ایالات متحده در سال 2019 بوده است. این برند کمتر از پنج سال پس از پیوستن به استی لادر در حال تعطیل شدن کل برند است. آن ها اعلام کردند که به دلایل “انباشته شدن چالش ها” از جمله تأثیر COVID-19 و … در سپتامبر 2021 فعالیت خود را متوقف می کنند. این خبر طرفداران زیبایی را شوکه کرده است. امروزه با توجه به پیشرفت علم و بالا رفتن سطح سواد مردم، استفاده از کالاهای با کیفیت و طبیعی در اولویت قرار گرفته است. این کمپانی خود را به عنوان برندی مدرن و مشتری محور در تولید محصولات آرایشی و بهداشتی معرفی می‌کند، زیرا علاوه بر حفظ اصالت و ظرافت خود، سلیقه و نیازهای به روز مشتریان را در نظر می‌گیرد و به همین دلیل است که محصولات این برند از ابتدای کار تا امروز مورد اعتماد مشتریان بوده اند. محصولات و مواد اولیه مورد استفاده آن، در آزمایش های ایمنی و ارزیابی های گسترده ای که توسط پزشکان، دانشمندان دانشگاه ها و سایر مقامات بهداشتی مستقل مورد بررسی و تأیید قرار گرفته اند.